АПН АПНАПНАПН


Масложир Украины Масложир Украины
Масложир Украины
Масложир Украины
Масложир Украины
Масложир Украины
Масложир Украины Масложир Украины
Масложир Украины
Масложир Украины
Масложир Украины
Масложир Украины
Масложир Украины Масложир Украины
Масложир Украины
Масложир Украины
Масложир Украины
Масложир Украины
Масложир Украины Масложир Украины
Масложир Украины
Масложир Украины
Масложир Украины
Масложир Украины
Масложир Украины Масложир Украины
Масложир Украины
Масложир Украины
Масложир Украины
Масложир Украины
Масложир Украины Масложир Украины
Масложир Украины
Масложир Украины
Масложир Украины
Масложир Украины
Масложир Украины Масложир Украины
Масложир Украины
Масложир Украины
Масложир Украины
Масложир Украины
Масложир Украины Масложир Украины
Масложир Украины
Масложир Украины
Масложир Украины
Масложир Украины
Масложир Украины Масложир Украины
Масложир Украины
Масложир Украины
Масложир Украины
Масложир Украины
Масложир Украины Масложир Украины
Масложир Украины
Масложир Украины
Масложир Украины
Масложир Украины

АПН (РУС)
AIN (ENG)
UKRFOOD
Сахар Украины
Спирт Украины
Вина Украины
Кондитер Украины
Пиво Украины
ПРОД.ua
Табак Украины
Мясо и молоко


Портал Укрмаслопрома
(+38 044)   support@ukrfood.com.ua
 ПОИСК ПО САЙТУ  
Портал Укрмаслопрома Сайт входит в информационную структуру объединенного портала пищепромa Украины Портал Укрмаслопрома Еженедельный обзор рынка  
 ЭКСПРЕСС-ДИАГНОСТИКА РЫНКА   МАРКЕТИНГ РЫНКА   РЕКЛАМА   ДАЙДЖЕСТ   ВХОД ДЛЯ КЛИЕНТОВ 

Дайджест новостей
Дайджест новостей
ПОДПИСАТЬСЯ НА ДАЙДЖЕСТ

Каждую пятницу Вы получаете дайджесты - еженедельные обзоры украинских и мировых новостей пищевой промышленности.
Дайджесты охватывают все ключевые события отрасли и одновременно являются еженедельными аналитическими обзорами.
Цель - максимально сократить время на отслеживания динамики экономической жизни отрасли.
Адресованы дайджесты директорам, топ-менеджерам, маркетологам, менеджерам по продажам и PR-специалистам, инвесторам - всем участникам рынка, кому необходим регулярный и качественный анализ событий и тенденций рынка.

ДЕМО-ВЕРСИЯ


Дайджест новостей N 141 [13.08.07-17.08.07] ПОРТАЛ МАСЛОЖИРПРОМ УКРАИНЫ

ПОРТАЛ МАСЛОЖИРПРОМ УКРАИНЫНаши цели совпадают!
N 141 [13.08.07-17.08.07]
В НОМЕРЕ:
Новости отрасли. Украина

Комплексное аналитическое исследование Мировой и украинский рынок горчичных семян, горчицы и горчичного масла: анализ тенденций и перспективы развития Украина входит в ТОП-10 мировых производителей семян горчицы. Около 40% посевов горчицы в Украине приходится на Херсонскую область. Вторым крупнейшим регионом по выращиванию горчицы в Украине является АР Крым. В 2007 году увеличены посевные площади под горчицей и рапсом в Крыму. Правительство хочет уменьшить «зерновой клин», а на оставшейся площади - видеть посевы эфиромасличных культур – рапса, масличного льна, горчицы. Эти культуры можно экспортировать на мировые рынки.

В 2006 г. экспортировали семена горчицы из Украины около 80 предприятий. Лидером среди экспортеров были международный зерновой трейдер - компания «WJ», а также ОАО Херсонский КХП и ООО «Митра Экспо». Ведущие украинские производители горчичного масла: ООО ПТФ “Фактория”, ООО “Энергия”, Одесский завод косточковых масел (ОАО “АВА”).

Для амбициозных отечественных производителей существует возможность стать мировыми лидерами по производству горчицы, поскольку сегодня семена горчицы в СНГ стоят гораздо меньше, чем на мировом рынке.

Агентство Промышленных Новостей предлагает Вашему вниманию комплексное аналитическое исследование "Мировой и украинский рынок горчичных маслосемян, горчицы и горчичного масла: анализ тенденций и перспективы развития"


Винницкий МЖК планирует построить котельную, работающую на отходах переработки семян подсолнечника До конца 2009 г. Винницкий масложировой комбинат планирует построить вторую производственную котельную, которая будет работать на отходах переработки семян подсолнечника. Об этом агентству сообщил представитель комбината. Он отметил, что новая котельная позволит на 100% обеспечить предприятие тепловой энергией и водяным паром для производства. За счет работы новой котельной будет утилизировано порядка 16 тонн отходов переработки подсолнечника (шелуха семян) за сутки, это позволит экономить ежемесячно до 700 тыс. куб. м газа. Представитель комбината также добавил, что в строительство новой котельной комбинат планирует инвестировать 12-15 млн. грн. Как сообщалось ранее, в первом полугодии 2007 г. Винницкий масложиркомбинат увеличил производство своей продукции на 8,15%, или на 12,436 млн. грн. по сравнению с первым полугодием 2006 г.

Информация для принятия решений - Рынок семян подсолнечника и подсолнечного масла Украины: анализ тенденций и перспективы развития

Агентство Промышленных Новостей


В июле объемы экспорта семян подсолнечника значительно сократились В июле экспорт семян подсолнечника сократился до минимума. За отчетный период из страны было вывезено всего 459 тонн, что является наименьшим показателем для месячного объема экспорта в текущем сезоне. Основными покупателями семян подсолнечника в отчетном месяце являлись Армения (292 тонны), Польша (88 тонн) и Литва (58 тонн). В целом за 11 месяцев 2006/07 МГ из Украины было экспортировано 336 тыс. тонн семян подсолнечника, что на 53% выше соответствующего показателя 2005/06 МГ.

Информация для принятия решений - Рынок семян подсолнечника и подсолнечного масла Украины: анализ тенденций и перспективы развития

Агентство Промышленных Новостей


Экспресс-диагностика украинского рынка маслин и оливок Агентство Промышленных Новостей предлагает Вашему вниманию уникальный продукт на рынке В2В услуг - экспресс-диагностику рынков с целью:

* Мониторинга реальных и потенциальных конкурентов;

* Оценки эффективности собственного бизнеса;

* Увеличения доли рынка, поглощения конкурентов;

* Поиска потенциальных рыночных ниш;

* Поиска рынков сбыта и партнеров (перспективных регионов).

Задачей экспресс-диагностики является предоставление максимально широкой статистической информации, отражающей динамику и текущее состояние рынка. Применяется в случаях, когда необходима оперативная информация о рынке, и высокие требования к скорости получения результатов.

Среди последних новинок экспресс-диагностики от АПН: Рынка маслин и оливок в Украине


ЗАО "АТ Каргилл" в 2006 году увеличило чистый доход более чем в 2 раза ЗАО "АТ Каргилл", один из крупнейших в Украине операторов на зерновом и масличном рынках, в 2006 г. получило чистый доход в размере 2,539 млрд. грн., что более чем на 50% превышает показатель 2005 г. - 1,692 млрд. грн. Такие данные опубликованы "ИнвестГазетой" в рейтинге "ТОП - 100 лучших компаний Украины". Согласно опубликованным данным, чистая прибыль компании в 2006 г. составила 29,9 млн. грн., что на 620 тыс. грн. больше, чем в 2005 г. По данным Госкомиссии по ценным бумагам и фондовому рынку, 100% акций ЗАО "АТ Каргилл" принадлежит американской компании Cargill. Международный поставщик пищевых, сельхозпродуктов и услуг Cargill работает в Украине с 1991 г. В 1995 г. компания построила завод по производству гибридных семян подсолнечника в Старобешевском районе Донецкой области, с 1997 г. в Марьинском районе начал работу завод по производству смешанных удобрений, а с апреля 2000 г. под Донецком был запущен завод по переработке 300 тыс. тонн семян подсолнечника в год. В 2005 г. "АТ Каргилл" приобрел целостный имущественный комплекс по производству нерафинированного подсолнечного масла в г. Каховка (Херсонская обл.) у компании "Чумак".

Информация для принятия решений - Рынок кетчупа Украины: анализ тенденций и перспективы развития

Агентство Промышленных Новостей


Мировые новости отрасли

Россия. Компания «Румако» купила Панинский маслозавод Русская масложировая компания, до сих пор владевшая активами лишь на юге и в Подмосковье, приобрела Панинский маслозавод («МасПан») в Воронежской области, который станет третьим активом компании. Об этом РБК daily рассказал гендиректор «Румако» Игорь Денисов. Он надеется, что покупка поможет компании закрепиться в Черноземье. Участники рынка предупреждают, что скоро в Воронежской области начнет работу новый завод Bunge и небольшие предприятия вряд ли выдержат конкуренцию с транснациональной компанией. Русская масложировая компания («Румако») основана в 2005 году, владеет Раменским и Ставропольским МЖК, строит жиркомбинат в Серпухове. Выпускает масло под марками «Рада», «Салатовъ», а также private label. Оборот в 2006 го­ду, по собственным данным, 800 млн руб. Завод «МасПан» расположен в пос. Перелешинский Воронежской области, выпускает прессовое растительное масло под маркой «Лакомый кусочек». Участники масложирового рынка до сих пор считали «Румако» игроком второго эшелона. По словам г-на Денисова, сейчас ее совокупные мощности составляют 270 т сырья в сутки. Недавно «Румако» стала инициатором объединения небольших масложировых компаний в консорциум «Юниойл», а в 2006 го­ду объявила о начале строительства завода модифицированных жиров в Серпухове с инвестициями в размере 30 млн долл. Покупка «МасПана» позволит обеспечивать будущее предприятие сырьем (маслом), объясняет г-н Денисов. По его словам, стоимость завода составляет 150 млн руб. При этом он отметил, что с покупкой завода компания входит в Центрально-Черноземный регион и расширяет свою сырьевую базу. Пока Панинский маслозавод производит только прессовое масло, но «Румако» собирается вложить 200 млн руб. в покупку экстракционного оборудования. «МасПан» способен перерабатывать 160 т сырья в сутки, а мощности по хранению составляют 20 тыс. т. Директор «МасПана» Варлам Швангирадзе подтвердил РБК daily покупку завода компанией «Румако» и планы его модернизации. «На первом этапе увеличим производительность завода до 300—500 т сырья в сутки», — рассказал он. С учетом приобретения в 2007 го­ду оборот «Румако» должен составить 2 млрд руб.

«Это небольшой прессовый завод, — говорит о «МасПане» директор по сырью компании «Эфко» Валерий Сергачев. — Себестоимость масла на таком предприятии составляет 2,7 цены сырья, а на современном МЭЗе — две цены сырья. На рынке бутилированного масла, где рентабельность 3—5%, предприятия со старым оборудованием не выдерживают конкуренции». К тому же скоро в Воронежской области запустит свой завод компания Bunge, напоминает г-н Сергачев, и многие другие предприятия в регионе останутся без сырья. Завод Bunge будет перерабатывать 500 тыс. т сырья в год, говорит директор по корпоративным вопросам компании Кирилл Болматов. Это примерно соответствует общему урожаю подсолнечника в Воронежской области, но покупать сырье компания будет не только в этом регионе. По словам г-на Болматова, сейчас крупнейшими переработчиками в Воронежской области являются Лискинский и Аннинский МЭЗы, принадлежащие «Югу Руси». Александра Иванская.

Информация для принятия решений - Тенденции развития рынка подсолнечного масла в Украине

Агентство Промышленных Новостей


Венгрия увеличила объемы производства рапса По оценкам Центрального бюро статистики Венгрии, в текущем году урожай рапса в стране составил 487 тыс. тонн против 330 тыс. тонн, произведенных в прошлом году. Вместе с тем, данный показатель оказался ниже прогнозов участников рынка. Средняя урожайность масличной снизилась до 2,18 т/га, против уровня прошлого сезона в 2,34 т/га. Основной причиной снижения урожайности стала засуха в конце июня и в июле.

Информация для принятия решений - Мировой рынок рапса, рапсового масла и шрота: анализ тенденций и перспективы развития

Агентство Промышленных Новостей


Индия. Высокие цены замедляют импорт растительного масла По мнению ведущего аналитика масличного рынка Индии Дораба Мистри, до октября 2007 г. объемы импорта растительных масел в страну превысят показатель прошлого года, однако темпы роста объемов импорта будут ниже ранее ожидавшихся ввиду высоких цен на данную продукцию. Правительство Индии прогнозирует, что в текущем году переходящие запасы в стране снизятся, вследствие чего импорт растительного масла в 2006/07 МГ увеличится практически на 19%, до 6,4 млн. тонн. Согласно данным Д.Мистри, поставки растительных масел в Индию будут осуществляться небольшими партиями по причине высоких закупочных цен. Д.Мистри прогнозирует, что Индия будет импортировать 600-650 тыс. тонн масел в месяц до октября т.г., когда на рынок поступит индийское растительное масло из сырья нового урожая.

Информация для принятия решений - Тенденции развития рынка подсолнечного масла в Украине

Агентство Промышленных Новостей


Прогноз мировых переходящих запасов рапса в 2007/08 МГ Минсельхоз США (USDA) снизил прогноз мирового производства рапса в 2007/08 МГ на 2,7% до 49,65 млн т, что, однако, на 7,4% больше его объема в предыдущем сезоне. Прогноз мировой торговли семена рапса повышен на 1,3% до 7,78 млн т, что 15,4% больше 2006/07 МГ. USDA откорректировал в сторону понижения прогноз мирового потребления указанной масличной - на 1,8% до 49,89 млн т. Этот показатель на 3,7% превышает объем потребления в предыдущем сезоне. Прогноз мировых переходящих запасов снижен на 7,6% до 3,58 млн т, или на 11,2% с 2006/07 МГ. Снижение прогноза запасов оказало повышательное влияние на мировые цены.

Информация для принятия решений - Мировой рынок рапса, рапсового масла и шрота: анализ тенденций и перспективы развития

Агентство Промышленных Новостей


В августе-ноябре Индия будет закупать до 650 тыс. т растительных пищевых масел в месяц По информации директора авторитетной аналитической компании Godrej International Ltd Дораба Мистри (Dorab Mistry), в августе-ноябре Индия может импортировать 600-650 тыс т пищевых растительных масел в месяц. Это довольно высокий показатель, что объясняется низким уровнем запасов масел в стране. Индия является одним из наибольших импортеров растительных масел в мире, поэтому прогноз высоких темпов импорта оказывает повышательное влияние на мировые цены масла. С ноября прогнозируется снижение объемов импорта вследствие увеличения переработки нового урожая масличных, сбор которого будет проходить в сентябре-октябре. Большое влияние на величину урожая масличных будет иметь количество осадков в августе. По мнению трейдеров, выпадение в Индии благоприятных осадков и расширение (на 8%) посевов масличных под зимний урожай приведет к сокращению импорта в страну растительных масел в 2007/08 МГ (ноябрь-октябрь) приблизительно на 300 тыс т. Производство зимних масличных может увеличиться приблизительно на 2 млн т в сравнении с 2006/07 МГ, когда было собрано 13,1 млн т. Это позволит дополнительно получить около 350 тыс т масел. В 2006/07 МГ производство масличных в Индии уменьшилось в сравнении с предыдущим периодом на 5,4% до 22,67 млн т. Перспективы урожая, посев которого проходит зимой, благоприятные в связи с хорошей влажностью почвы. Позитивное влияние на развитие посевов окажут возобновление муссонных дождей в центральных районах страны, где выращивается соя, после того как в средине июля они прекратились, и выпадение в последние дни обильных осадков в провинции Гуджарат. Уборка масличных проводится в стране дважды в год: летом и зимой. В июне-августе Индия производит посев сои, арахиса, подсолнечника и кунжута. Уборка урожая начинается в конце сентября. Для этих культур основным источником влаги являются муссонные дожди, которые идут в июне-сентябре.

Индия ежегодно закупает на мировом рынке около 5 млн т растительных масел. Пальмовое масло импортируется из Малайзии и Индонезии, соевое - из Аргентины и Бразилии. По прогнозу исполнительного директора Ассоциации производителей растительных масел Индии Б. В. Мехты, в 2007 г урожай посеянных летом масличных может увеличиться в стране в сравнении с предыдущим годом на 15,4% до 15 млн т. По информации Ассоциации производителей растительных масел Индии, в июне страна импортировала 547,4 тыс т пищевых растительных масел. Это на 41% больше объема поставок в июне 2006 г. В частности, поставки сырого пальмового масла возросли на 49,2% до 280,5 тыс т, сырого соевого масла - на 20% до 219,1 млн т. Увеличение импорта произошло несмотря на рост мировых цен на соевое и пальмовое масла. Его причиной является сокращение производства масличных в стране в 2006/07 МГ (ноябрь-октябрь) на 14,8% до 23 млн т. В ноябре 2006 г - июне 2007 г импорт растительных масел в Индию возрос в сравнении с аналогичным периодом годом ранее на 6% до 2,74 млн т. Ожидается, что до октября импорт пищевых растительных масел будет составлять 500-550 тыс т в месяц в связи с растущим спросом. Потребление растительных масел на душу населения растет в Индии на 10% в год, при этом уровень производства является стабильным. В результате, зависимость страны от импорта увеличивается.

Информация для принятия решений - Тенденции развития рынка подсолнечного масла в Украине

Агентство Промышленных Новостей


Россия. "Жировой комбинат" сократил чистую прибыль на 31% ОАО "Жировой комбинат" (Екатеринбург) в январе-июне 2007 года получило чистую прибыль, рассчитанную по РСБУ, в размере 165,205 млн рублей, что на 31% меньше, чем в первом полугодии 2006 года, сообщается в отчете предприятия. Выручка "Жирового комбината" в I полугодии сократилась на 19% — до 1 млрд 230,353 млн рублей, прибыль от продаж — на 26%, до 226,874 млн рублей. Как пояснили в компании, на снижение показателей повлиял, прежде всего, рост цен на сырье. В частности, стоимость подсолнечного масла возросла на 40%. "Жировой комбинат", в свою очередь, как и его конкуренты, цены на готовую продукцию не увеличивал", — отметил представитель компании.

Информация для принятия решений - Рынок маргарина Украины: анализ тенденций и перспективы развития

Агентство Промышленных Новостей


Сельхозорганизации Беларуси перевыполнили госзаказ по сдаче маслосемян рапса на 11,5% Сельхозорганизации Беларуси перевыполнили установленный госзаказ по сдаче маслосемян рапса на 11,5%, поставив на переработку 153,4 тыс. тонн, сообщили в Министерстве сельского хозяйства и продовольствия РБ. Причем хозяйства сумели выполнить госзаказ, убрав в основном озимый рапс. Его средняя урожайность оказалась на 4 ц/га больше, чем в прошлом году, и составила 17 ц/га. В настоящее время в республике приступили к уборке ярового рапса. Его урожай также ожидается высоким. Средняя урожайность составляет 9,5 ц/га, а в лучших хозяйствах - не менее 15 ц/га. Поэтому есть возможность с учетом уборки ярового рапса заготовить в целом не менее 250 тыс. тонн маслосемян. Основным заготовителем рапса является Витебский маслоэкстракционный завод. Предприятие намерено закупить не менее 50 тыс. тонн сырья. В настоящее время приобретено уже 45,5 тыс. тонн. МЭЗ рассчитывает заготовить еще около 15 тыс. тонн маслосемян рапса. В регионах, где находятся собственные заводы по переработке рапса, маслосемена поступают на местные предприятия. Так, ОАО "Рапс" (Минская обл.) приняло свыше 22 тыс. тонн маслосемян рапса. В Гродненской области ввели дополнительные мощности и основной объем сырья направили на местные предприятия. Часть сырья используется для изготовления биотоплива. В пос. Новоельня Гродненской области создано первое в республике предприятие по промышленному выпуску биотоплива из маслосемян рапса. Мощности завода позволяют производить до 10 тыс. тонн биотоплива в год. В Минсельхозпроде отметили, что в настоящее время мощности региональных перерабатывающих предприятий загружены полностью. Полученный в ходе переработки рапсовый шрот направляется на корм скоту. По словам специалистов, в нынешнем году складываются благоприятные условия для экспорта маслосемян рапса, тем более что цены на него возросли.

Информация для принятия решений - Мировой рынок рапса, рапсового масла и шрота: анализ тенденций и перспективы развития

Агентство Промышленных Новостей


"Казанский жировой комбинат" наращивает капитал ОАО "Казанский жировой комбинат" (КЖК) планирует осенью 2007 года разместить по открытой подписке допэмиссию акций на 600 млн рублей, в результате которой уставный капитал предприятия увеличится почти в 4 раза. Эксперты полагают, что за счет допэмиссии контролирующий КЖК топ-менеджмент материнской компании — ОАО "Нэфис косметикс", намерен размыть долю миноритария — ОАО "Холдинговая компания "Ак барс". Вчера "Ъ" стало известно, что акционеры КЖК в июне решили увеличить уставный капитал предприятия почти в 4 раза, или на 600 млн рублей путем размещения дополнительного выпуска акций по номинальной цене — 5 рублей за бумагу. Как сказал "Ъ" руководитель пресс-службы ОАО "Нэфис косметикс" (НК, материнская компания КЖК) Алексей Брусницын, выпуск бумаг планируется осуществить этой осенью. Он отметил, что первоочередное право на покупку ценных бумаг принадлежит акционерам компании. "Если кто-то откажется выкупить свою долю — тогда пакет будет выставлен на свободную продажу", — рассказал господин Брусницын. По его словам, вырученные от размещения ценных бумаг средства компания планирует направить "на развитие предприятия", в частности, на строительство завода рафинации растительных жиров мощностью 112,5 тыс. т в год и цеха по розливу масла в бутылки. Алексей Брусницын сказал, что не знает о том, будут ли господа Клячина, Богуславский и Самаренкин выкупать предназначенные для них доли акций. Сами представители топ-менеджмента "Нэфис косметикс", в совокупности владеющие 75% плюс одна акция КЖК, вчера не были доступны для комментариев. В то же время источник в холдинговой компании "Ак барс", владеющей сейчас остальными акциями КЖК (25% минус одна), на условиях анонимности заявил "Ъ", что компания воздержится от покупки бумаг. Таким образом, доля миноритария после увеличения уставного капитала КЖК сократится до 6,8%, а невостребованные акции, составляющие более 18%, будут предложены к свободному размещению по номиналу — весь пакет за 150 млн рублей.

Впрочем, опрошенные "Ъ" эксперты полагают, что их приобретут те же представители "Нэфис косметикс". При этом собеседники "Ъ" отметили, что этот пакет не представляет интереса на рынке. Они напомнили, что в начале 2003 года тогда владевшее предприятием Министерство земельных и имущественных отношений РТ сделало предложение о покупке КЖК всем профильным игрокам масложирового рынка, в частности, Нижегородскому масложировому комбинату, группе компаний "Русагро", компании "Разгуляй-УКРРОС". Однако никто из них не решился купить предприятие и 75% акций были проданы представителям "Нэфис косметикс". По оценке экспертов, сумма сделки составила USD6 млн. "Долю "Ак барса" третьи лица покупать не будут", — сказал начальник аналитического управления группы компаний "Регион" Константин Комиссаров. Он полагает, что "непубличная компания ("Нэфис косметикс" — "Ъ") не стала бы проводить допэмиссию в сторону третьих лиц", отметив, что "обычно подобные допэмиссии являются способом размывания долей миноритарных акционеров, в роли которого выступает холдинг "Ак барс".

Информация для принятия решений - Рынок маргарина Украины: анализ тенденций и перспективы развития

Агентство Промышленных Новостей


На постном масле

На постном масле. Большой бренд маленькой компании Кто сказал, что известные и актуальные бренды принадлежат исключительно компаниям-гигантам? Обзавестись популярной торговой маркой и составить весьма ощутимую конкуренцию грандам отрасли может и небольшая фирма, главное - подойти к брендингу с нестандартной стороны и выдать действительно оригинальное решение.

Как сильно заблуждаются те, кто считает, что для создания популярного узнаваемого бренда необходимы недюжинные усилия профессионалов продвижения и продаж! История пестрит фактами, которые свидетельствуют об обратном: актуальной торговой маркой может обзавестись даже небольшая компания, не понеся при этом особых финансовых затрат.

12 августа группа поклонников интернет-браузера Mozilla Firefox – конкурента Microsoft Internet Explorer, – взяв на вооружение неподдельную любовь к браузеру, а также нехитрые подручные приспособления, запечатлела логотип компании на пшеничном поле в пригороде Сейлема (США). Это произведение искусства – далеко не первое проявление общенародной поддержи бренда. В декабре 2004 года группа фанатов собрала достаточную суму, чтобы выкупить две рекламных полосы в The New York Times и поблагодарить всех, кто способствовал запуску любимого браузера.

При этом к организации ни одного из этих трюков не была привлечена ни одна PR-компания. Обошлось без участия и внутреннего отдела маркетинга Mozilla. Кроме того, более 10 тыс. программистов, принявших участие в работе над браузером Firefox, были добровольцами, а не сотрудниками компании. 60 тыс. интернет-порталов, разместивших ссылки на сайт Mozilla, дабы привлечь к нему внимание пользователей, не получили никакой компенсации.

Именно сплоченное сообщество пользователей-фанатов позволило Mozilla, в штате которой числится не более 60 сотрудников, составить реальную конкуренцию Microsoft. Общественный координатор Mozilla Аса Доцлер отмечает, что своим успехом компания обязана именно пользователям и их неподдельной страсти к Firefox.

Пример таких компаний как Mozilla, Pom Wonderful, Craigslist показывает, что для создания мощного бренда не обязательно наличие крупной организации. Небольшие компании действительно способны создавать мощные бренды за счет привлечения группы хорошо подготовленных пользователей или клиентов.

Утром стулья

Как они этого добились? Одно из главных правил – постоянный диалог с клиентом. "Мы – онлайн бюллетень, предоставляющий пользователю всю квинтэссенцию ответов на вопросы, задаваемые на протяжении многих лет", - рассказывает Джим Бакмастер, CEO Craigslist, ресурса, количество заходов на который составляет около пяти миллиардов в месяц.

Другой путь построения успешного бренда – превращение предлагаемого товара или услуги в своеобразное "лицо" своей категории. McIlhenny's Tabasco Sauce – отличный тому пример. В 1868 году, когда компания запустила на рынок новый продукт – горячий соус, этот товар, конечно, не относился к категории брендовой продукции, однако позже стал ей благодаря Tabasco. В настоящее время этот бизнес стал действительно мощным. "Секрет успеха заключается в том, что в этом случае бизнес предшествовал появлению бренда", - полагает Мартин Тайпинг, президент креативного агентства Tipping Sprung (Нью-Йорк).

Однако одной хорошей идеи недостаточно. Для ее успешного претворения в жизнь необходимы высококлассный менеджмент и умелое руководство. "Существует огромное количество отличных идей, воплощение которых, тем не менее, оставляет желать лучшего. Успех – больше, чем хорошая идея, это реализация бренда, который вы представляете", - говорит Скотт Грифит, президент и CEO компании Zipcar.

Поклонение бренду

Даже если продукт или услуга компании не представляет собой ничего выдающегося, важно найти способ выделить их из общей массы аналогичных товаров. Например, Travelzoo. Компания запустила сервисы таких сайтов как Travelocity, Orbitz и Expedia, опередив таким образом конкурентов в ознакомлении и сборе информации о лучших предложениях из более чем 500 рекламных объявлений.

Благодаря контролю качества предложений у Travelzoo более 10 миллионов подписчиков. На сайте компании, в частности, говорится: "Ваша уверенность в наших предложениях – это душа и сердце нашего бизнеса".

Патрик Хэнлон, CEO креативного агентства Thinktopia, уподобляет создание успешного бренда своего рода религиозному культу. В частности, становлению устойчивой товарной марки способствуют формирование легенды, веры, написание "иконы", следование определенным ритуалам, сакральные слова, обращение в эту веру непосвященных, и, конечно, наличие харизматичного лидера.

"Не стоит недооценивать значение легенды, - говорит Хэнлон. – Все бренды имеют повествовательный характер, однако именно история вдыхает в них настоящую жизнь и привлекает наше внимание". Стоит клиенту проникнуться ценностями компании, ее своеобразным "вероисповеданием", как вернуться в "прежнюю веру" будет очень сложно.

Heavy.com – интернет-ресурс, имеющий свою специфическую молодежную аудиторию. Видео и клипы, размещенные на сайте, ориентированы на молодых людей в возрасте от 18 до 34 лет и среди 12,5 млн. пользователей, посещающих сайт каждый месяц, распространяются подобно вирусу. Одна из главных задач редакции сайта – не создание очередного "гвоздя программы", а совместная с пользователями работа по всестороннему улучшению портала. В результате модернизация и пополнение Heavy.com происходит в режиме нон-стоп.

Кроме наличия популярного бренда, все вышеупомянутые компании имеют еще одно сходство. Они не хотят оставаться маленькими. Их рост и достижения действительно впечатляют. К примеру, Zipcar ожидает удвоения прошлогодних доходов, намереваясь заработать в 2007 году до USD30 млн. Heavy.com заработала в 2006 году USD5 млн., теперь ожидается увеличение ее прибыли в несколько раз.

Этим успешным компаниям удалось выяснить, что именно хотят их клиенты, и предложить весьма интересные пути предоставления сервиса потребителю. "Украсть чью-либо идею очень просто. Сложность же заключается именно в том, чтобы быть отличным", - считает Патрик Хэнлон.

Материал на основе статьи "Small Company, Big Brand" из журнала BusinessWeek.

Автор: Ольга Бедарева

Источник: E-xecutive


Сменить адрес рассылки, отказаться от рассылки Вы можете, написав по адресу info@apn-ua.com

БИЗНЕС-ИНФОРМАЦИЯ | РЕКЛАМА НА ПОРТАЛЕ |
Сахар Украины | Спирт Украины | Вина Украины | Масложирпром | Кондитер Украины | ПРОД.ua |
Пиво Украины | Мясо и Молоко |

2006 ®Агентство Промышленных Новостей

ПОДПИСАТЬСЯ НА ДАЙДЖЕСТ



Комментарии и вопросы по поводу сайта просим направлять по адресу: support@ukrfood.com.ua
©2008-2017 Все права защищены. Ни одна часть сайта не может быть воспроизведена без предварительного разрешения
АГЕНТСТВО ПРОМЫШЛЕННЫХ НОВОСТЕЙ ®АПН.